经过全网大众投票和100位专家专业评审评定，2022【好品牌100】终榜揭晓。每个行业赛道各评选出1个好品牌，2个提名品牌，共计100个“好品牌”主榜榜单及200个提名品牌榜单重磅发布。
2022年7月,为表彰对行业整体革新、构筑消费者信心、弘扬中国品牌精神具有突出贡献的品牌,由上海报业集团 | 界面新闻主办的2022【好品牌100】正式启动。评选划分定100个行业赛道,每个赛道选取至少10个候选品牌,产生6个入围品牌,经由大众评审和100位专家评审的最终评定,最终在每个赛道评选出1个主榜品牌、2个提名品牌。
评选前期,2022【好品牌100】组委会开放提名申报通道,通过桌面调研方式,完成对申报品牌的初步筛查,最终共计甄选出1000多个候选品牌,形成此次评选的品牌池。入围候选品牌池的千余品牌后续进入全网公开投票环节。9月初,投票结束,按照网络投票结果,最终正式产生600个入围品牌。10-11月,好品牌进入终选期。经过为期2个月的专业评委线上终审,每个行业最终选出1个品牌登上终榜,并另择2个品牌登入提名榜。
匆匆过去的2022年对每个人而言,或许都有着复杂而深刻的意义。回首这一年,我们见证着国内经济的复苏与再度崛起:加快建设全国统一大市场意见的发布,推动国内经济大循环进一步畅通,消费结构在更加流动的状态下展开迭代式升级。
以Z世代为代表的新消费主力人群的崛起,以线上线下贯通为主要特色的新消费渠道的融合成熟,以虚拟现实交互技术为代表的新消费体验模式,意味着当下的品牌市场正经历着前所未有的变局。然而,在诸多国产黑马品牌勇敢突进,挤入各个行业中尚余的赛道空间同时,我们也看到,各大行业内部,头部位置仍然保持着相对稳定的状态。无论是新老品牌,无论已有的市场基础如何,把握、理解消费者不断升级的“个性化”需求,以技术创新、产品研发助力产品精细化发展,从而促使自身做好做强——仍然将是企业内部需要永恒探索的话题。
而要展开这样的探索,寻求品牌长青于行业舞台的路径,准确把握时代背景对消费者需求及人群整体消费趋势的影响仍然将是重中之重。企业必须要清楚地认识到:技术变革催生了消费场景的变动,时代环境变动带来了消费市场的升级,作为品牌而言,必须以现在为立足点,制定面向未来的品牌发展战略布局。
展望未来,立足当下。在上述的时代背景和对未来趋势的理解基础上,我们以【好品牌100】评选确定如今行业的位置。如今,“好”品牌的定义正在变与不变之中自我革新,也在价值的坚守与创新的呼唤中激发出新的活力。
以下是今年荣登主榜的品牌名单(排序不分先后,每个行业仅一个品牌上榜):
以下是提名品牌名单,评选将持续关注它们未来的发展(排序不分先后):
以下为今年专业评委团的100位成员与我们分享的品牌洞察。其中,部分连任评委表示,无论时代如何变迁,好品牌的定义和标准始终如一。也有部分评委结合当下的时代背景和技术发展促发的市场业态革新,分享了他们对“好品牌”的新的理解和期望。让我们再次仔细品读他们的观点,一同探寻好品牌“深入人心”之道:
传播只有两种,一种On Brand,另一种Off Brand。——陈耀福 On Brand创始人
好品牌需要有效的创意+流量,通过精准的流量将消费者感兴趣的品牌内容传递出去。——刘迎滨 边星投资创始人、和乐春晖创始人/CEO
品牌的定义有千万种,但做法唯有一种,坚持。——孙二黑 汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官
有故事感染力的品牌,令人难忘! —— 高峻 中国商务广告协会副会长,梅高(中国)创始人
消费普及的时代结束了,消费升级和消费分级的时代来临,品牌要做基于价值、价值观和价值链的全方位升级,以实现数字化、人性化和宗旨感!——曹成 品牌几何创始人、天业咨询董事总经理
在细分化的营销时代,品牌需要根据企业面对的不同营销诉求,定期换汰专业的营销服务团队。但从整个行业来说,如何实现精细化专业营销服务的匹配,变成了行业提效共赢的关键所在。所以未来中国优秀的品牌不光是大品牌,还有健康的中小型品牌,一定是会挑、会用和会管理服务团队的品牌。——张锐 时趣Social Touch创始人兼CEO
好品牌就是:纵轴有科技、有较高的附加值、能赢得消费心智;横轴品类全、渠道硬、有更广泛的使用人群;斜拉轴有资本思维、能驾驭自己发展周期、有社会使命感的品牌。——沈毅 ORION智库创办人、万马堂广告董事长
有意义的品牌不仅打动人心,并且创造价值。——袁勇 上海奥美集团总裁
创意品牌和内容流量联动共创才能商业价值最大化。——王小塞 okk.创意咨询CEO
能连接消费者心灵的品牌,才能有持久的生命力。——陈一枬 陈一枬WE MARKETING GROUP创始人
品牌和人一样,需要创意来维持生命力。——杨烨炘 天与空创始人
品牌源于不讲理性的执着和偏爱。所以经营品牌要用心。不是靠讲道理,而是靠讲故事。——郁海敏 同盟广告董事总经理
品牌,就是产品的牌子。 ——华杉 上海华与华营销咨询有限公司董事长
打造好品牌需要堆积金钱,时间和人才。——茹炯 众引传播创始人
打造全球品牌是未来中国人最大的机会!如何把品牌从小做到大,您想好了吗?——蔡楚钦 明通传媒集团创始人、三环智库创始人、云自媒创始人
好品牌,就是大家都信你!——申晨 熊猫传媒集团董事长、新媒体营销专家
好品牌是企业未来发展的核心动能!——钱俊冬 三人行传媒集团股份有限公司董事长兼CEO
品牌营销的本质是如何影响目标受众的心智。——苏迎军 知杰文化VP
好品牌应该是有温度的。——朱学军 微吼直播研究院执行院长
好企业需要好品牌,好品牌成就好企业。——方彬 品牌中国集团董事局主席
品牌的活力来源于创新,观念要先行,思维要先跑,否则满足现状或者跟着别人亦步亦趋,品牌都没有活水喝。——汪广英 福建省软众数字科技有限公司董事长兼CEO
品牌的进程,伴随内容化、场景化、数字化,不断进化与蜕变,但品牌的价值主张始终坚持如一。——袁俊 虎啸传媒CEO/虎啸数字商学社CEO
品牌的力量在于创新的灵魂及营销的生命力!——董一平 啊洛哈(上海)网络科技有限公司总经理
品效销协同,赋能品牌长效经营!——查道存 剧星传媒董事长兼总裁
商业观与道德观、全球化与本土化、软文化和硬机制,数字化时代,面向未来的中国品牌需要在这中间找到平衡。——贺玉强 杰威国际董事长、中国广告协会(CAA)副会长
学会使用社交大数据,是品牌种草的第一要点。——林悦 悦普集团董事长
在内容价值无限放大的当下,内容流转的数字化转型是实现品牌增长的必经之路。——赵充 微梦传媒/爱设计CEO
好品牌是关于人心的洞察。——李永平 欧洲宁波总商会会长、美麟控股集团有限公司董事长
时刻谨记和敬畏传播的本源诉求以及规则砥砺前行。——徐逖晟 上海郡州广告传媒股份有限公司首席执行官
后疫情时代,品牌可着力开发社群和受众保持双向沟通,并通过D2C商务渠道将社群转化为私域流量。——温道明 UM优盟中国区首席执行官
疫情黑天鹅下灵活性是品牌成功的硬通货,其精髓是“团长”精神——实时响应、及时沟通、注重体验。——何嘉琳 Initiative极致传媒中国区首席执行官
关注人类命运的品牌才是好品牌,好品牌品质第一,利益第二。——谢荣祥 上海捷讯传媒有限公司董事长
好的品牌,不仅为消费者创造价值,也为社会的创新和进步创造价值。——沈刚上海唐神广告传播有限公司董事长
品牌是让用户一见倾心的思想力量。——唐颖 科达股份(sh600986)副董事长、北京百孚思广告有限公司董事长及创始人
品牌运营需要回归价值。——孙学 华扬联众首席运营官
不确定性的大环境下,营销更需要助力商业,品效合一推动发展。——郑晓东 利欧数字首席执行官
会自己说话的品牌才是好品牌。——吕小非 非凡互联CEO
后疫情时代,比数字化转型更重要的是内容化转型,内容先行战略刷新商业链路!——王帅民 快手磁力引擎副总裁
品牌源于心,品质源于度;“心”“度”合一方称之为好品牌!——陈坚 上海创彩广告有限公司董事长兼总经理
创新,铸就“中国好品牌”。——凌平 《广告导报》主编,广告客网CEO
好品牌是时间和匠心的沉淀,是品质的彰显,是用户的信任。——陈彤 一点资讯总裁
好品牌总是有故事有内容。——徐达内 新榜创始人兼CEO
品牌就是企业的人品,人品好才是真的好。——水皮 知名财经评论家、沃伦财经创始人
品牌就是通过打破千篇一律的皮囊,缔造独一无二的灵魂,占领消费者的心智空间。——黄洪兴 知日传播机构创始人
品牌就是信仰。——毕玉强 中国广告网董事长
品牌是市场化的综合实力体现。——劳博 广告门CEO
品牌深入人心,才能获得持续免费的流量。——嵇海荣 分众传媒联合创始人、执行董事
品牌是公司最重要的资产。——郭为中 界面新闻高级副总裁
产品即人品,企业家的商业伦理底线有多高,这家企业的产品和品牌就有多好。——何刚 《财经》杂志主编、《哈佛商业评论》中文版主编
品牌是企业的灵魂,需要承载时代使命。——刘坚 经济观察报社长兼总编辑
消费审美的背后是价值观,是人格,每一个品牌背后都有一个人格体。——吴晓波 杭州巴九灵文化创意股份有限公司董事长
在新周期下,致力打造美好品牌,做小作精也能成就一个好品牌。愿品牌创始人不忘初心,方得始终。——范怿 胖鲸传媒CEO
风云变幻的传播时代呼唤更多中国好品牌。——李蓓 与言社创始人
好的品牌要有故事,有激励,有温情,有共鸣。——邓庆旭 新浪财经CEO
好的品牌就是与人性中美好的一面建立连接。——何力 界面新闻联合创始人
形象传递信息、产品(产业)建立信任、服务(营商)塑造信心、IP形成信仰的“四信”模式是品牌IP化和打造产城园企第一品牌的四步阶段和四重境界。——石章强 上海品牌委秘书长,锦坤CEO
好品牌是有力量的—向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心价值观,成长于每日的价值创造与沟通之中。——徐俊 伟达中国首席执行官
好品牌一个最重要的考察维度,就是消费者(用户)是否从内心里喜欢你,热爱你,是否愿意主动分享推荐你的产品。——王长春 上海优豹文化传播有限公司董事长
品牌行为就是让“你想成为什么”和“用户怎么看你”这两个遥远的距离尽量接近。——李国威 闻远达诚总裁
品牌应该是有温度能引发价值观或情感共鸣的。——庞亚楠 蓝标传媒集团副总裁
品牌是连接顾客和企业之间的桥梁。企业的核心工作就是让品牌在顾客心智中成为某个社会功能或者社会价值的代表。 姚荣君——君智战略咨询总裁、撬动战略学院创始人
品牌是最安全的护城河、也是最坚实的流量池。——陈勇 联华盛世传播集团董事长
大数据算法驱动内容营销。 ——黄小川 迪思传媒创始人&董事长
品牌的投票权在消费者手中。——周滔 北京时空视点整合营销顾问有限公司监事会主席
好的产品,激活感官。好的品牌,链接价值观。——栗源 广州旗智企业管理咨询有限公司执行董事
好品牌是消费者在做选择时的一种偏好。——朱晓毅 上海扬思品牌管理有限公司董事总经理
品牌是企业远行的名片。——郑晓强 北京九禾融通投资顾问有限公司总经理
一个好品牌是需要全周期多维度来建设运营的。——朱旭东 易居中国联合创始人、易居乐农董事长、上海市公共关系协会副会长
品牌是企业以弱胜强、有小成大的桥梁。——王瑛 北京管陶品牌管理顾问有限公司CEO
好好做品牌比任何时候都更重要,让时间做塑造好品牌、淘汰坏品牌的最佳教练与裁判吧!——李弘扬 宣亚国际传播集团CEO、北京宣亚国际投资有限公司CEO
好品牌都是执着专注的人创造出来的!——王洋 安瑞信杰总裁
快品牌,全电商,这是未来驱动企业转型的两个轮子。谁能把握快品牌成长规律,谁能创新电商运营体系,谁就能掌握未来。——翁宝 汇志传媒创始人
我国经济进入高质量发展的新阶段,越来越多的中国企业正积极推动“中国品牌”的全球崛起,实现从“中国产品向中国品牌”的战略转变。 ——杜凌 Wehour首席执行官
品牌是呵护出来的。——李彤 乐瑞德公关董事长
好品牌不是高高在上,而是温暖人心。——马昌博 视知传媒CEO
好的品牌要有高于产品本身的立场和愿景,通过积极互动来建立品牌的信任度。——陶郁民 爱德曼公共事务及战略咨询执行副总裁
大国崛起,品牌向上,国货强则国运兴。——王虎 哲基咨询执行董事
品牌是企业真实价值的体现。——金霞 艾特内容整合营销创始人
用专业和贴心的力量,铸就金证互通值得长久托付的卓越品牌。——巫云峰 金证互通首席品牌官
品牌是产品内涵的美好展示。——沈凤丽 上海晨岸广告传媒有限公司CEO
数字化时代,以原生内容为核心驱动,以“营销全链路”创新模式为品牌创造产品价值、情绪价值、文化价值,为企业全面沉淀数字化资产。——徐进 原生动力数字传媒创始人兼董事长
那些以创造一个更美好的社会作为品牌愿景的公司,其自身品牌价值也将不断被重塑。——杨丽丹 上海领灿创始人兼董事长
顺应消费趋势,实现品牌突破,望众多好品牌在新时代新市场中崛起。——申健新意互动品牌总经理
品牌即信用。——简昉 长尚科技创始人
品牌建构是一个过程,永远在路上。——丁俊杰 国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长
品牌是企业唯一的战略,打造穿越周期的品牌力是企业家最重要的课题。 崔洪波——上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼CEO
质量加体验——品牌生命线。——陈永东 上海戏剧学院创意学院教授、硕士生导师
中国品牌正经历着百年未遇之变局。身处剧烈变动的漩涡之中的品牌为时代环境所型塑同时也在型塑时代环境。生存或是死亡,成长或是没落?身处历史的十字路口,凡品牌者,不得不进行深入思考和抉择。——黄升民 中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长
品牌乃国家第一软实力。——许正林 中国广告主研究院院长、温州大学特聘教授、上海大学新闻传播学院二级教授、博导
如何做品牌?你如何做人,就如何做品牌。——李克 上海沐邦管理咨询有限公司创始人
好品牌的核心能力,就是发现、满足消费者的需求。——许文超 中国广告主协会品牌建设与营销专委会秘书长
以品牌的逻辑创建中国好品牌。——何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师、亚欧商学院中方院长
新时代,新媒体,新品牌,新机遇。——王迪 复旦大学新闻学院广告系副教授
品牌就是合作方和买方的意识占有率,它需要付出巨大成本,但能降低更大的成本。——魏武挥 天奇创投基金管理合伙人
好品牌,可敬又可爱,有力又有情。Respectable and lovable, competent and warm. ——邹德强 复旦大学管理学院教授
品牌既是消费者头脑中的记忆和信任,也是消费者手眼中的使用和习惯。——顾明毅 国家广告研究院研究员,上海外国语大学副教授
看重用户利益+坚持产品创新+珍视企业信誉=好品牌。——吴孝明 圣火传媒合伙人兼总裁
产品是本,品牌是魂,用高品质内容承载,用数字化手段进行追踪,用细节化传递真诚打动受众,让品牌具有长久的生命力!——邹蕾 艾瑞数智副总经理兼艾瑞咨询合伙人
所有强势品牌都源于高瞻远瞩的理念和传播实践。——陈向阳 苏秦会创办人
【关于好品牌100】
什么是「好品牌」？自「品牌强国」战略提出,将品牌打造作为经济高质量发展的重要内容以来,这个问题,我们不断追问了4年。
四年间,逾百位品牌专家与我们相聚,与我们共同分享自己对这些问题的理解。在交谈中,我们发现,随着数字技术的革新落地和可沟通社会的深入发展,时代的变动激发着每个人对好品牌内涵的独特理解:有的专家强调,伴随新技术的落地,品牌数字化进程正蓬勃开启,然而,不论技术如何“加速”,“好”品牌内核始终如一。也有专家认为,时代变革必然带动好品牌的标准变动,品牌活力之源也恰恰在于创新。无论观点如何,对“好品牌“的追问总是一种求索,也在复杂多变的市场中树起了一面“好”的旗帜,对行业发展而言有着指引性的价值。
在此背景下,以寻找讲好品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际的 “好”品牌为核心目标,上海报业集团 | 界面新闻再度举办2022【好品牌100】评选。本次评选将集结100位行业专家,聚焦100条行业赛道,并将最终评选出100个好品牌进入主榜。
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